LGD on väärin ymmärtänyt markkinatilanteen ja jättänyt huomiotta kiinalaiset kilpailijansa. Tällä hetkellä liiketoiminta on vaikeassa ajassa. Vuoden 2017 suuresta voitosta vuoden 2018 valtavaan tappioon yhtiön osakekurssi on haihtunut 41% tänä vuonna ja muuttuu aktiivisesti OLED-tehtaaksi.
LGD: n johtaja Han Xiangfan kerran kerran yli tuhannen työntekijän silmälasien edessä otti vasaran ja murskasi yrityksen päätuotteen LCD: tä useiden vuosien ajan, mikä osoitti päättäväisyytensä muuttaa OLED-tehdas.
Koska Han Sangfan siirtyi vuonna 2012, LGD on saanut suuria tilauksia Applelta ja LG Electronicsilta matkapuhelimille ja TV-näytöille viiden peräkkäisen vuoden ajan. Kuitenkin tänä aikana Kiinan kilpailijat ovat nousseet, BOE on panostanut voimakkaasti LCD-paneeleihin ja on hyökännyt markkinoilla alhaisilla hinnoilla. LGD-markkinoiden etu katoaa hitaasti. Kasvavien kiinalaisten paneelien tuotantokapasiteetin edessä LCD-tuotteet ovat ylitarjontaa, hintoja ja voittomarginaaleja. Tämän vuoden heinäkuussa LGD ilmoitti, että liiketappio oli lähes 202,1 miljoonaa dollaria toisella vuosineljänneksellä tulosraportissa, jonka odotetaan vähentävän investointikustannuksia.
IHS Markit -tietojen mukaan BOE: stä on tullut tammikuusta 2017 alkaen suurin LCD-näyttöjen toimittaja yli 9 吋 (22,3%), mikä on parempi kuin 21,6% LGD: stä.
Vuoden 2018 alussa LCD-näyttöjen hinta laski vapaasti. IHS Markit totesi, että LCD: n hinta elokuussa oli 32 prosenttia alempi kuin viime vuoden vastaavana aikana.
Samsung on jo vetäytynyt LCD-markkinakilpailusta ajoissa ja on sulkenut Etelä-Korean tuotantolinjansa vuodesta 2010. LGD kuitenkin tietää, että se on vain leikkauttanut LCD-tuotannon viime vuonna, poistanut kolme tuotantolinjaa ja hylännyt uuden tuotantolinjan suunnitelman.
Vuoden 2018 vakavien menetysten vuoksi LCD-televisio laski jopa kassavirtoja. Eikonin tietojen mukaan LDG: n kassavirtaongelmat, toisella neljänneksellä oli negatiivinen 83,82 miljardia voittoa (noin 740 miljoonaa dollaria), negatiivinen kolmen peräkkäisen neljänneksen aikana. Huhtikuussa yhtiö otti käyttöön hätäjohtamisjärjestelmän, joka vaatii työntekijöitä käyttämään halvempia lentoja ja vähentämään ateriatuen määrää.
LGD totesi investoivansa 17,6 miljardia dollaria OLEDiin seuraavien kolmen vuoden aikana. OLED-sektorin odotetaan saavuttavan voiton kolmannella neljänneksellä. LCD-hintojen vakiintuessa se voi hyödyntää vanhaa tekniikkaa, kunnes uusi teknologia kypsyy.
Aiemmin korealaiset tiedotusvälineet ilmoittivat, että LGD: stä on tullut toiseksi suurin toimittaja Applein uusille iPhone-tuotteille tänä vuonna, ja se aikoo pian tarjota paneelituotteita, kuten LCD ja OLED.
Analyytikot uskovat, että kun OLED-järjestelmät ovat suosittuja, LGD-voitot voivat muuttua.
LGD sijoittaa kaikki vedot OLEDiin, mutta yritys alkaa myöhässä ja kohtaavat Samsungin, BOE: n, JDI: n ja Sharpin ja muiden kiinalaisten, japanilaisten ja korealaisten vihollisten tilanteen tulevaisuudessa.
