Vuoden 2017 lopussa suurten OLED-paneelien valmistajien asetteluista on tullut alan huomion keskipiste. Tuotantolinjojen rakentamisen korkeiden kustannusten ja LCD-tekniikan parantamispyrkimysten vuoksi näyttää kuitenkin siltä, että LCD: n asema jatkuu valtavirran markkina-asemassa lyhyessä ajassa. .
Orgaaninen valoa emittoiva diodi (OLED), jolla on korkea kontrasti ja korkeat värintoistoominaisuudet, saa vähitellen vauhtia. Kun Apple iPhone X käyttää OLED-paneeleja, sekä suuria että pieniä, OLED-paneelien markkinat ja volyymi on saatu kaikkien aikojen korkeimpaan huippuun.
Mutta alle puoli vuotta sen jälkeen, kun iPhone X tuli markkinoille, huhut tuotannon lopettamisesta heikentyneen myynnin takia. Nestekidenäyttö (LCD) -leiri on lisäksi kehittänyt aktiivisesti erilaisia tekniikoita värikontrastin parantamiseksi ja menestyksen saavuttamiseksi. OLED-paneelien erityiset edut ovat häipyneet. LCD-näyttö hallitsee edelleen vanhaa asemaa lyhyessä ajassa riippumatta siitä ovatko suuret vai pienet markkinat.
Pienet OLED-pelkäävät ylitarjontaa vuonna 2018
Kun Applen iPhone X käyttää OLED-paneeleja, valmistajat kiirehtivät investoimaan pienikokoisiin OLED-paneeleihin. IPhone X: n myynti ei kuitenkaan ole niin innostunut kuin odotettiin, ja on huhuja, että tuotanto lopetetaan vuonna 2018. Jos kiinalaiset valmistajat jatkavat nousuaan ja LG liittyy taisteluun, pienikokoisten OLED-paneelien ylitarjonta voi tapahtua vuonna 2018 (kuva) 1).
Kuva 1 iPhone X: n myynti ei ole niin lämmin kuin odotettiin, ja on huhuja, että tuotanto lopetetaan vuonna 2018. Kuvan lähde: Apple
ITRI: n teollisen ja taloudellisen tutkimuskeskuksen johtaja Lin Zemin (kuva 2) huomautti, että iPhone X on edelleen suurin pienikokoisten OLED-näyttöjen käyttäjä. IPhone X: n myyntimäärä on kuitenkin huomattavasti alhaisempi kuin teollisuuden odotukset. Katso, että asianomaiset toimittajat jatkavat tuotannon arvoarvioiden tarkistamista. Tällä hetkellä voidaan nähdä, että valmistajat ovat ainakin vähentäneet arvioitua tuotantoarvoaan yli 25 prosentilla.
Kuva 2 ITRI: n teollisen ja taloudellisen tutkimuskeskuksen päällikkö Lin Zemin huomautti, että vuoden 2017 viimeisestä neljänneksestä lähtien voimme nähdä, että asianomaiset toimittajat tarkistavat jatkuvasti iPhone X: n tuotantoarvon arvioita.
Vuonna 2017 Samsung on melkein täysin monopolisoinut pienikokoisten OLED-paneelien markkinoiden tarjonnan, tuotantokapasiteettisuhde jopa 92%. Suurin käyttäjä iPhone X ei kuitenkaan myynyt odotetusti. Asiaankuuluvien toimittajien ilmoittamien tuotantoarvojen perusteella voidaan nähdä, että tuotantoa tarkistetaan merkittävästi, ja jopa ilmoitetaan, että tuotanto lopetetaan heti vuoden 2018 toisella neljänneksellä. Siksi vuonna 2018 Samsungin pienet kokoinen OLED-paneeli kohtaa todennäköisesti ylitarjonnan ongelman.
Kun BOE ja LG otetaan käyttöön pienikokoisilla OLED-markkinoilla, vaikka se ei pysty välittömästi tarttumaan tiettyyn markkinaosuuteen, se on silti erittäin tehokas Samsungin hintojen hillitsemiseksi. Pienten OLED-laitteiden markkinaosuus ja hinta voivat olla täysin erilaiset kuin vuoden 2017 arviot.
Laaja värivalikoima LCD toimii hyvin, OLED: n markkinaosuutta on vaikea kasvattaa
Pohjois-Amerikan markkinoilla suurten OLED-TV-näyttöjen kustannukset vaativat silti 2–3-kertaisesti nestekidenäyttöjen kustannukset. Koska LCD-leiri parantaa aktiivisesti taustavalotekniikkaa, LCD-näytön laatu on myös parantunut. Suurimpien kansainvälisten valmistajien nykyisen näyttelyn mukaan suurilla näyttelyillä laaja-alaisella värimaalaustekniikalla tuettujen LCD-televisioiden suorituskyky ei ole huonompi kuin OLED. Tämän tilanteen perusteella näyttää siltä, että suurten OLED-tuotantolinjojen laajentaminen paneelinvalmistajien toimesta ei ole niin tarpeellista kuin odotettiin.
Vaikka suurikokoisilla OLED-TV-näytöillä voidaan saavuttaa ohuempi, suurempi kontrasti -suorituskyky, kuluttajan vaatimukset kotinäyttöjen ohuudesta ja vaaleudesta eivät ole yhtä tiukat kuin mobiililaitteille. Lin Zemin huomautti, että Samsungin viimeaikainen suurten näyttöjen asettelu on edelleen omistettu aktiiviselle investoinnille erilaisiin tekniikoihin LCD-paneelien kontrastin ja värien suorituskyvyn parantamiseksi, ja sen tuotteiden suorituskyky ja myynti eivät ole huonompia kuin LG: n OLED-TV-näyttö. Siksi kuluttajien reaktioiden ja valmistajastrategioiden perusteella ei ehkä ole mahdollista nähdä suurten OLED-televisioiden näyttöä saavuttamasta kotimarkkinoille lyhyellä aikavälillä.
Lin Zemin arvioi, että jopa vuoteen 2020 mennessä OLED-suurten televisioiden näyttöosuus ei todennäköisesti ylitä 5: tä prosenttia. Nestekidenäyttöjen markkinoita hallitsee edelleen LCD viime vuosina.
