On todettu, että vaikka Yhdysvaltain mainostoimisto, National Advertising Agency (NAD), pyysi äskettäin LG: tä lopettamaan ns. "Täydellisen mustan" ja "äärettömän kontrastin" ja muun väärän mainonnan, sen OLED-televisiossa on paras musta vaikutus .
Mutta ei ole tärkeää, että kuvan laatu on riippumatta siitä, miten televisiovalmistajat, kuten Samsung, Sony, Panasonic ja Philips väittävät olevansa huippuluokassa, erityisesti kuluttajien silmissä. Tämä OLEDin ja QLEDin vertailu muistuttaa PDP: n ja LCD: n välistä kilpailua kymmenen vuotta sitten.
OLED-tekniikalla voi kuitenkin olla vakavampi perusta, mikä tekee mahdottomaksi todellakin tulla parhaaksi näytöntekniikaksi televisiossa: ikääntyminen.
Hidas ikääntymisprosessi
Yhtiö vastusti, että ne voisivat kestää pidempään normaaleissa katseluolosuhteissa; mutta tunnettu TV-luokituslaitos Rtings totesi, että LG: n OLED-televisiot polttoivat 4000 tuntia sen jälkeen, kun ne oli testattu kuukauden ajan. Näytön ilmiö on paljon nopeampi kuin näytön mainostamiseen kuluva aika.
Todennäköisemmin samanlaisia raportteja, olipa kyse sitten LG Electronicsin omista OLED-televisioista, tai LG Display -näytön paneeleista, jotka LG Display ostaa sellaisilta yrityksiltä kuin Sony, Panasonic ja Philips. Mitä enemmän OLED-paneelituotteita toimitetaan, sitä enemmän näyttöpaneelien ikääntyminen tulee esiin: vuonna 2013 LG Display: n suurikokoiset OLED-paneelitoimitukset olivat vain 200 000, kun se viime vuonna oli 1,7 miljoonaa.
Jos tämä on ongelma, joka voidaan voittaa ajoissa, kaikki on kunnossa; mutta LG: n käynnissä oleva laiteohjelmistopäivitys osoittaa, että tätä ongelmaa ei voida ratkaista juuren tai tuotannon tasolla. Raporttien mukaan LG: n viimeisin laiteohjelmistopäivitys on mahdollistanut näytön valotehon muuttamisen aggressiivisemmin, kun vaihdat kirkkaan ja tumman sisällön välillä. Sony, joka osti OLED-paneelit LG: lta, esitteli myös laiteohjelmistoja, jotka tummentavat still-kuvia.
Niinpä LG: n ottama uhkapelaaminen auttaa sitä saamaan markkinaosuutta? Loppujen lopuksi markkinat ovat vakuuttavimmat, ja tiedot ovat kaikki.
Asiaankuuluvien tietojen mukaan maailman tärkein televisiomarkkina Samsung, jonka markkinaosuus on 36% ja LG: n osuus on 15,2%. Vizio sijoittui kolmanneksi markkinaosuudellaan 13,4%; Sony sijoittui neljänneksi 11,5 prosentin markkinaosuudella. Tämän vuoden elokuussa Samsungin markkinaosuus oli 34,3%, LG 15,2%, Vizio 11,4% ja Sony 10,8%.
Kuitenkin, jos keskityt high-end-markkinoihin, asiat ovat mielenkiintoisia. Vuonna 2017 Samsungin markkinaosuus oli yli 3400 dollaria, ja sen markkinaosuus oli 34,3%, Sonyn 33,3% ja LG 30,3%. Mutta tämän vuoden elokuussa, Samsung kontrolloi 43,6% markkinoista, Sony 32,9%, LG 22,9%. LG: n markkinaosuuden laskeminen ei ole vaikeaa. Syyskuun 2019 kolmannen viikon tilastojen mukaan Samsungin markkinaosuus on kasvanut edelleen 55,9 prosenttiin, Sonyn 23,1 prosenttiin ja LG: n 20,5 prosenttiin. Tämä kehitys heijastui LG: n kolmannen vuosineljänneksen kodin viihdealan voittojen laskuun.
Yli 75 tuuman televisioiden alalla aukko on erityisen ilmeinen. Vuonna 2017 Samsungin markkinaosuus oli 50%, Sonyn 35,6% ja LG 8,4%. Elokuussa 2018 Samsungin markkinaosuus oli kasvanut 57 prosenttiin, Sony oli 25 prosenttia ja LG 9 prosenttia. Syyskuun 2019 kolmannella viikolla Samsungin markkinaosuus kasvoi edelleen 68,7 prosenttiin, Sony oli 16,7 prosenttia ja LG 9,6 prosenttia.
Musta vs kirkkaus
Toinen huomionarvoinen on LG: n ja Samsungin erilainen markkinointi. LG keskittyy OLEDin mustaan mustaan, kun taas Samsung korostaa QLEDin kirkkautta, ja molemmat osapuolet jatkavat sodan kontrastitekijää vastaan.
Kirkkaus toimii erinomaisesti todellisissa katselukuvissa, koska ihmiset eivät katso TV: tä pimeissä ympäristöissä. Ostajalle ensimmäistä kertaa he näkivät TV: n kirkkaasti valaistuun kauppakeskukseen, ei pimeään huoneeseen, ehkä kirkkaampi kuin kotikentänsä. Samsung on aina korostanut, että pimeän huoneen testi ei voi heijastaa todellista elämää, se voi viitata tähän. Tämä pätee erityisesti kuluttajien ostomallia harkittaessa.
Kaiken kaikkiaan LG: n on osoitettava CES-näyttelyssä seuraavana vuonna, voiko se käynnistää OLED-laitteita laajasti ja ratkaista pysyvän ikääntymisen ongelman. Samsungin osalta LCD: n hintojen jatkuva lasku antaa sille markkinoiden edun; MicroLED-TV, joka ei käytä orgaanisia materiaaleja, säilyttää kilpailuetun myös tärkeimpien kilpailijoidensa (LG) kanssa.
